接触時間で「テレビ」と「ネット」並ぶ。今後も「ネット」の勢い止まらず
株式会社インフォプラント（本社／東京都中野区、代表取締役社長：大谷真樹）が提供する生活者情報マーケティングデータサービス「C-NEWS（http://c-news.jp/）」では、「メディア接触」に関する調査を15歳以上のインターネットユーザーに対して実施し、合計1500人の回答を集計しました（調査期間：2006年3月28〜30日/3日間）。C-NEWSでは、今後も定期的に「メディア接触」に関する調査を実施し、生活者におけるメディア接触のトレンドと変化を把握していく予定です。
■ 「テレビ」「インターネットサイト」1日に「1時間〜3時間未満」4割半ば
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、インターネットサイトといった各メディアへの接触状況を1日の接触時間で見ると、「テレビ」は『1時間〜3時間未満』がもっとも多く全体の4割半ば。「インターネットサイト」も『1時間〜3時間未満』が4割半ばだった。2003年に実施した調査と「3時間以上」の割合を比較すると、テレビは2003年より5.0ポイントアップしているのに対し、ネットは14.8ポイントアップしていた。「ラジオ」は5割弱が『ラジオは聞かない』と回答。「新聞」は『15分〜30分未満』が3割半ばで、『読まない』は2割弱。「雑誌」については、3割強が『読まない』と答え、『15分未満』が3割弱、『15分〜30分未満』が2割半ば。
■ テレビは「ニュース・報道」、ネットは「検索」
接触する番組のジャンルを見ると、「テレビ」では『ニュース・報道』が8割ともっとも多く、次いで『バラエティー』が7割弱。「ラジオ」は男女問わず『音楽』がもっとも多く5割半ば。「新聞」でよく読む紙面は、『1面など総合面』が8割弱、『テレビ番組面』が7割弱の順。「インターネットサイト」では『検索サイト』がもっとも多く7割弱、次いで『アンケート・懸賞サイト』が5割半ば。男性では『ニュースサイト』も5割弱にのぼり、『銀行のサイト』『価格比較サイト』も各3割弱。一方、女性では『オンラインショッピングサイト』が4割を超えており、『生活情報サイト』『旅行・宿泊情報サイト』がそれぞれ2割半ばと、男性と比較するとやや違いが見られた。
■ 際立つ「インターネットサイト」の優位性
各メディアに対する意識を比較してみると、「身近に感じるメディア」は、女性では『テレビ』が8割強、『インターネットサイト』が7割強だが、男性は『インターネットサイト』が8割、『テレビ』が7割半ばだった。一方「情報が早いと思うメディア」は男女問わず『インターネットサイト』が8割、『テレビ』が5割半ばで、「情報収集に役立つと思うメディア」も『インターネットサイト』が9割弱、『テレビ』が5割弱。「有益な情報がもっとも多いと思うメディア」も『インターネットサイト』が5割強、『テレビ』が2割強で『インターネットサイト』がトップ。
■ 接触増やしたいのは「インターネットサイト」4割半ば
「1年前と比べて接触頻度が少なくなっているメディア」は『ラジオ』が4割弱、『雑誌』が3割弱、『テレビ』が2割半ば、『新聞』が2割強（複数回答形式）。「今後接触をもっとも増やしたいと思うメディア」は『インターネットサイト』が4割半ばとトップだが、女性では『新聞』も2割半ばと高かった。
◆調査概要
調査実施日：2006年3月28〜30日（3日間）
調査対象：インフォプラントのアンケートパネル、
15歳以上のインターネットユーザー
集計回答数：1500人 （10代/20代/30代/40代/50歳以上各300名、
男性50％、女性50％）
■生活者情報マーケティングデータサービス「C−NEWS」C-NEWSとは、インターネットという社会インフラを最大限に活用し、市民（Citizen）、消費者（Consumer）といった側面から、生活者の声をタイムリーかつ立体的に社会や企業に伝える、従来にないメディアです。 「なぜ、その商品はヒットしたのか？」「活発な消費行動を示す消費者層はどんなプロファイルで、何をどう買っているのか？」 C-NEWSはインターネットリサーチの独自性を活かし、こうした疑問に答えるためのデータを提供すると共に、生活者に向けてマーケティング活動を展開する企業や組織に常に新鮮な「視点」や「仮説」を提供します。 http://c-news.jp/